In de wereld van online content is er een harde waarheid: slechts 28% van je tekst wordt daadwerkelijk gelezen.
Eyetracking-onderzoek onthult dat slechts een vierde (1/4) van een tekst daadwerkelijk wordt gelezen, omdat lezers als een ‘flipperkast’ door je tekst gaan.
Mensen scannen snel door teksten als ze online zijn, en het is cruciaal om ervoor te zorgen dat jouw boodschap opvalt te midden van het overweldigende aanbod van informatie.
Onlangs nam ik deel aan de workshop “Customerproof Copy” van Henny van Gerwen bij UBA Belgium, waar ik leerde hoe je commerciële teksten kunt beoordelen en optimaliseren voor maximale impact. Hier deel ik enkele waardevolle tips die ik tijdens de workshop heb geleerd:
Begin met een Knal: Plaats de belangrijkste informatie aan het begin van je tekst. De eerste twee woorden en de headline zijn cruciaal om de aandacht van je lezers te grijpen en ze in je verhaal te trekken.
Omgekeerde Piramide: Bouw je online tekst op als een omgekeerde piramide. Begin met de essentie en werk naar de details toe. Dit maakt je tekst overzichtelijk en gemakkelijk te begrijpen.
Benadruk Onderscheidende Voordelen: In plaats van alle voordelen op te sommen, benadruk de meest onderscheidende voordelen van je product of dienst. Dit trekt de aandacht van je doelgroep.
Denk als de Lezer: Bekijk je tekst vanuit het perspectief van de lezer en beloon ze met waardevolle informatie. Zorg ervoor dat je boodschap relevant is voor hun behoeften en interesses.
Waarde Voor Actie: Bied waarde aan voordat je om actie vraagt in je Call-to-Action (CTA). Maak je CTA concreet en aantrekkelijk, zodat lezers gemotiveerd worden om actie te ondernemen.
Scanbaar Schrijven: Maak je tekst gemakkelijk te scannen door gebruik te maken van korte alinea’s, opsommingstekens en subkoppen. Dit verbetert de leesbaarheid en zorgt ervoor dat de belangrijkste punten opvallen.
Psychologische Triggers: Gebruik psychologische triggers, zoals beloningen, om lezers te motiveren en aan te zetten tot actie. Dit kan het verschil maken in het verkrijgen van reacties.
Herhaling Loont: Herhaal belangrijke punten, zelfs in korte teksten. Herhaling helpt je boodschap te blijven hangen bij je lezers.
In het boek “Het Content Spel” las ik dat we elke dag gemiddeld tussen de 6.000 en 10.000 commerciële boodschappen voorgeschoteld krijgen. Het gemiddelde menselijke brein kan simpelweg niet al die informatie verwerken. Dit betekent dat de meeste van die berichten gewoon genegeerd worden of binnen enkele seconden vergeten raken.
Daarom is het van cruciaal belang om te herhalen en ervoor te zorgen dat je consistent, consequent en relevant bent in je communicatie.
Met deze tips kun je je online teksten optimaliseren en de kans vergroten dat je boodschap wordt gelezen en begrepen.
Het is tijd om op te vallen in de wereld van online content en de aandacht van je doelgroep te grijpen.